【大切】ライザップが生んだチョコザップを分析

 

 

 

うちの近所に

「チョコザップ」が出来ました。

 

 

 

 

皆さん、

チョコザップはご存知ですか？

 

 

 

 

ライザップが作ったコンビニジムです。

 

都会ではもう浸透しているのですかね！

 

 

 

 

コンセプトは

 

 

 

 

ネットより抜粋

▼　　▼

 

最も重要な課題である健康寿命の増進のために

１年、５年、１０年と運動を毎日の生活に定着させ、

習慣化させることが最も重要な事ですが、

残念ながら、日本のフィットネス人口の比率は

２０２１年で３．４５％と

普及率が未だに低いのが現状。

（参考：Fitness Business）

 

 

 

 

そこで、ライザップは、

過去１０年で培った知見を基に、

１人で運動する方の運動習慣の阻害要因である

 

のすべてを解消し、

誰もが運動を継続しやすく

効果を実感でき、

 

新業態のコンビニジムを立ち上げました。

 

 

 

 

 

 

 

 

【ターゲット】

 

 

 

 

【特典・設備】

 

 

 

 

入会金手数料5,000円

月額2,980円

24時間営業

全店使い放題

 

 

 

 

 

ざっと上げるとこんな感じ。

 

 

 

 

めちゃくちゃいいコンセプトですね！！

 

 

 

 

が！！

 

 

 

 

このチラシをみて、

私と私の親友は

という判断。

 

 

 

 

逆に、私の主人は

 

と言っていました。

 

 

 

 

私と親友の意見は、

 

 

 

 

主人は、

 

 

と言っていました。

 

 

 

 

 

 

これを聞いて、皆さんはどう思いましたか？

 

 

 

 

 

 

何が言いたいかというと、

どちらも運動は必要だと思っている。

 

 

 

 

でも、

その店の特徴だけで、

YESかNOがきれいに分かれる

という事なんです。

 

 

 

 

これがいつも伝えている

 

なんですね。

 

 

ただ運動したい人を

ターゲットにしてしまうと、

幅が広すぎて、

ホントのターゲットに響くコピーやウリを

打ち出すことが出来ません。

 

 

 

 

なので、

大手様に言えた立場でないのですが、

今回のチョコザップのターゲットが

先ほど挙げていた

だとしたら、

ちょっとリサーチ不足な気がしました。

 

 

 

逆です。

 

 

 

 

私だったら、

ここに絞ります。

 

 

 

 

チョコザップが挙げた

の人たちは、

そもそも運動したくない人(笑)

 

 

 

 

私のように、

どうせ続かないと分かっている人か、

同じ失敗を繰り返す人、

ミーハーな人、

つまり

 

固定客にならない人をターゲットにしている

 

 

 

 

勿論、

場所によって

人口密度やターゲット密度が異なるので

成功する店舗もあります。

 

 

 

 

でも、

うちの近くに出来たチョコザップの寿命は。。。

もって2年ではないか・・・

と私は見ている(笑)

 

 

 

 

なぜなら

 

 

 

 

さてさて、とっても楽しみ。

 

 

 

 

 

 

今日は、とっても良い例だな～なんて

勝手に思って取り上げましたが、

どんなビジネスでも

ターゲット設定を間違えると、

方向性がガラッと変わってしまうので、

 

 

これを念頭に置いて、

ターゲット設定してみてくださいね！！

 

 

 

 

 

 

 

ビジネスって、

客観的に見ると分かることも

自分の事となると見えないものです。

 

 

 

 

でも、

リサーチは裏切らないから、

徹底リサーチしてください！

 

 

 

 

 

 

あと、もう一点、お伝えしておきたいのは、

フィットネス人口が3.45％しかいないという事に

着目してください。

 

 

 

 

これだけジムが増えている環境でも、

実際には人口の3.45％しか普及していないのです。

 

 

 

 

ということは、

一定数のターゲット層の

取り合いになっているという事。

 

 

 

 

 

ということは、コンセプトが

やはり大事ですね！！

 

 

 

 

 

 

今日は大きなライザップを取り上げましたが、

サロンも考え方は同じです。

 

 

 

 

貴女のサロンにふさわしい

ターゲットとコンセプトを

徹底的に見つけましょ！

 

 

 

 

 

カウンセリングやら

集客テクニックなんぞ

その後です。

 

 

 

 

 

 

 

 

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https://lin.ee/mRymaQU

 

 

 

 

では！

 

 

 

 

栃尾