サロン専門起業塾

【大切】ライザップが生んだチョコザップを分析

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うちの近所に

「チョコザップ」が出来ました。

 

 

 

 

皆さん、

チョコザップはご存知ですか?

 

 

 

 

ライザップが作ったコンビニジムです。

 

都会ではもう浸透しているのですかね!

 

 

 

 

コンセプト

    

1日5分で健康になれる!?

ライザップが本気で作ったコンビニジム

 

 

 

 

ネットより抜粋

▼  ▼

 

 

人生100年時代の実現にむけて、

最も重要な課題である健康寿命の増進のために

1年、5年、10年と運動を毎日の生活に定着させ、

習慣化させることが最も重要な事ですが、

残念ながら、日本のフィットネス人口の比率

2021年3.45%

普及率が未だに低いのが現状。

(参考:Fitness Business)

 

 

 

 

そこで、ライザップは、

過去10年で培った知見を基に、

1人で運動する方の運動習慣の阻害要因である

 

心理的ハードル
物理的ハードル
金銭的ハードル

のすべてを解消し、

誰もが運動を継続しやすく

効果を実感でき、

 

1日5分の運動で健康になれる
「簡単」「便利」「安い」

新業態のコンビニジムを立ち上げました。

 

 

 

 

「簡単」
「楽しく」「継続できる」環境と、
ライザップが開発したハード過ぎない
誰でも簡単に取り組める
一日5分のちょいトレ・
健康習慣プログラムを提供。

 

 

 

 

【ターゲット】

・日頃の運動習慣がない

運動不足体のだるさを感じている

・今よりも痩せたいと思っている方

20~60代の男女

 

 

 

 

【特典・設備】

着替え不要、靴履き不要

・セルフエステ、セルフ脱毛使いたい放題

・ゴルフ練習し放題

・筋トレ初心者でも扱いやすい筋トレマシン

 

 

 

 

¥入会金手数料5,000円

¥月額2,980円

時計24時間営業

FREE全店使い放題

 

 

 

 

 

 

ざっと上げるとこんな感じ。

 

 

 

 

めちゃくちゃいいコンセプトですね!!

 

 

 

 

が!!

 

 

 

 

このチラシをみて、

私と私の親友は

手でバツをするイラスト

NO!!
絶対に行かない

という判断。

 

 

 

 

逆に、私の主人は

笑顔の男性のイラスト

、今のジムから変える

 

と言っていました。

 

 

 

 

私と親友の意見は、

お手上げのイラスト

一人ではやらないんだから

どうせ行かなくなる

それにこんなとこで

セルフエステやりたくないし

 

 

 

 

主人は、

 

喜ぶ男性のイラスト

好きに使えて近くで、安い。

最高の条件だ!!

 

と言っていました。

 

 

 

 

 

 

これを聞いて、皆さんはどう思いましたか?

疑問のイラスト

 

 

 

 

 

 

何が言いたいかというと、

どちらも運動は必要だと思っている。

 

 

 

 

でも、

その店の特徴だけで、

YESNOきれいに分かれる

という事なんです。

 

 

 

 

これがいつも伝えている

 

ターゲット設定

なんですね。

チェックポイントのイラスト

 

 

ただ運動したい人

ターゲットにしてしまうと、

幅が広すぎて

ホントのターゲットに響くコピーウリ

打ち出すことが出来ませ

 

 

 

 

なので、

大手様に言えた立場でないのですが、

今回のチョコザップターゲット

先ほど挙げていた

・フィットネスジムを現在使用していない

・日頃の運動習慣がない

運動不足体のだるさを感じている

・今よりも痩せたいと思っている方

20~60代の男女

だとしたら、

ちょっとリサーチ不足な気がしました。

残念に思うイラスト

 

 

 

です。

 

 

 

 

私だったら

実際にジムに通っている人

・時間がなく好きな時間に好きなだけ筋トレしたい人

・しかも超安く安くそれを実現したい人

自己管理能力があり、一人で運動出来る

ここに絞ります。

 

 

 

 

チョコザップが挙げた

・フィットネスジムを現在使用していない

・日頃の運動習慣がない

運動不足体のだるさを感じている

・今よりも痩せたいと思っている方

20~60代の男女

の人たちは、

そもそも運動したくない人(笑)

 

 

 

 

私のように、

どうせ続かないと分かっている人か、

同じ失敗を繰り返す人、

ミーハーな人、

つまり

 

固定客にならない人をターゲットにしている

ポイントのイラスト

 

 

 

 

勿論、

場所によって

人口密度ターゲット密度が異なるので

成功する店舗もあります。

 

 

 

 

でも、

うちの近くに出来たチョコザップの寿命は。。。

もって2年ではないか・・・

と私は見ている(笑)

 

 

 

 

なぜなら

駐車場もない。

チョコザップの前にあった治療院も潰れている

商業地域でもなく、住宅街でもない。

・いっぱい店舗が入れ替わる地域。

 

 

 

 

さてさて、とっても楽しみ。

 

 

 

 

 

 

今日は、とっても良い例だな~なんて

勝手に思って取り上げましたが、

どんなビジネスでも

ターゲット設定間違えると、

方向性ガラッと変わってしまうので、

 

自頭で考えない!!

 

これを念頭に置いて、

ターゲット設定してみてくださいね!!

 

ポイントのイラスト

 

 

 

 

 

 

ビジネスって、

客観的に見ると分かることも

自分の事となると見えないものです。

 

 

 

 

でも、

リサーチ裏切らないから、

徹底リサーチしてください!

呼びかけるイラスト

 

 

 

 

 

 

あと、もう一点、お伝えしておきたいのは、

フィットネス人口3.45%しかいないという事に

着目してください。

 

 

 

 

これだけジムが増えている環境でも、

実際には人口の3.45%しか普及していないのです。

 

 

 

 

ということは、

一定数のターゲット層

取り合いになっているという事。

 

指摘するイラスト

 

 

 

 

ということは、コンセプト

やはり大事ですね!!

 

 

 

 

 

 

今日は大きなライザップを取り上げましたが、

サロンも考え方同じです。

 

 

 

 

貴女のサロンにふさわしい

ターゲットコンセプト

徹底的に見つけましょ!

 

応援のイラスト

 

 

 

 

カウンセリングやら

集客テクニックなんぞ

その後です。

 

 

 

 

 

 

    

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では!

 

 

 

 

栃尾

 

 

 

 

 

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